Marian Salzman: ‘It’s a brave new world’

Ik heb het nog niet eerder meegemaakt, een trendwatcher die zo negatief kan denken over de dingen die gaan komen. Gaan we écht zulke slechte tijden tegemoet? Zal het consumentengedrag zo ingrijpend veranderen? Marian Salzman aan het woord.

- It’s so over
Het glas is niet langer halfvol. De optimistische tijden liggen achter ons.

- We’re used up
We willen niet meer verantwoordelijkheid, grotere huizen, meerdere huizen, grote auto’s. ‘The consument is craving for simplicity’. De uitzondering op deze trend, geldt voor de elektronica-industrie. ‘Als het gaat om elektronica, wil men wel steeds beter, sneller en mooier.’

- No more more
Weg van megaconsumptie. Voorheen was shoppen een sport, nu is het een zonde. Er is geen genot meer te vinden in het spenderen van geld. Er is nog wel genot als het gaat om kwaliteit en stijl.

- Thrift is high prestige
De consument vraagt zich af: heb ik het daadwerkelijk nodig en tegen die kosten? Krediet is voorbij, het enige betrouwbare is cash. Men schaamt zich voor de creditcard (zie ook het verhaal in de New York Times van 29 oktober).

Kinderen krijgen van hun ouders les in het omgaan met krediet.

- Give me meaning
Ook totaal niet meer ‘done’, is volgens Salzman het bestellen van een fles water bij het eten. ‘Een belediging naar je tafelgenot. Waarom spendeer je geld aan zo iets als water. So excessive. Wat is er mis met kraanwater?’

- Local is the new global
Mensen willen bij elkaar zijn en in contact staan met degenen die ze graag mogen. Salzman verwacht in deze tijd een positieve toekomst voor de makers van soep en campingspullen. Soep staat symbool voor een thuisgevoel. ‘Grote reizen zijn uit, want veel te excessief. Men gaat liever met zijn dierbaren kamperen.’ Nu verwacht ze dat dit voor de Amerikaanse markt niet zo’n groot probleem zal zijn, slechts 27 procent van de Amerikanen heeft een paspoort. Het effect zal in Europa groter zijn.

- Millennials have arrived
Deze generatie (14- 31 jaar) is jong en technologisch georiënteerd. Ze geven niet zozeer om carrière maken en prestige, maar wel om lol en contact met elkaar hebben. ‘Facebook is hun beste expressie’, aldus Salzman. Het is ook een generatie die zijn ouders bij alles betrekt, zelfs tot aan het sollicitatiegesprek bij een bedrijf toe. Het feit dat ze hun ouders alles toevertrouwen is ook een van de redenen waarom ze er weinig kwaad in zien om hun avonturen online te zetten. Weinig geheimen.

– Tell me a human truth
Deze millennials gaan meer voor een zogenaamde grassroots-benadering en gebruiken daar vooral social networks voor. Niet het grote verhaal van het grote bedrijf, maar ze vertrouwen op de mening van hun vrienden. Objectiviteit komt in een ander licht te staan. Als zij of hun vrienden het ‘waar’ vinden, dan is het zo.

- Marketers must be cannier
Doe niet alsof je minder geld uit geeft, maar geef ook minder geld uit. Voor wie al maatschappelijk verantwoord bezig is, laat nog meer zien dat je het goed doet. Het draait bij de consument om minder uitgaven, dat moet je als marketeer doorvertalen in je merk.

- Intelligent desire
Mensen zullen blijven consumeren maar zijn bewuster met de producten bezig. Ze spellen de labels met productinformatie. Ze willen graag recyclebare artikelen kopen (maar er niet meer voor betalen!) Ze willen geen out-of-season fruit, want de consument wil liever een local product consumeren dan een vrucht die helemaal uit Midden-Amerika is ingevlogen.

- New Relationships and lack of pretension
Marketing blijft nodig om de producten aan de man te brengen, maar pretentie doet niet meer mee.

- Bling stopped singing
Luxe verkoopt niet meer. Het is gedaan met uiterlijke schijn. Geen gelikte reclame meer. Luxere goederen moeten anders worden gepositioneerd. Niet op het bling-gehalte, maar op waarde en kwaliteit. Consumenten zullen meer dan ooit geïnteresseerd zijn in het bedrijf zelf. Dat vinden ze belangrijker dan gelikte reclame-uitingen.

Salzman vat samen: ‘Het is een brave new world. Marketing kan niet op de oude voet doorgaan, als een industrie die behoefte creëert. Need is the new litmus test. Marketing zal moeten veranderen.’

Sencity

Sencity is de unieke manier om het maximale uit je avondje stappen te halen. Dit feest gaat verder dan alleen muziek, alle zintuigen komen bij dit feest aan bod. Door de expressieve dansers, Sensefloor, smaaksensaties, videoprojecties, lichteffecten, gebarentolken en kinky kappers wordt het muziekevenement omgebouwd tot een ware beleving. Sencity is voor zowel doven als horenden een perfecte uitgaansgelegenheid

Klik hier voor meer info

Reflectie op docu: “het nieuwe kapitalisme”

“De Huidige consument is koopziek”. Dit is een van de eerste uitspraken in deze documentaire en daar ben ik het volledig me eens. Het is makkelijk om dit te zeggen, want je ziet het overal om je heen. Koopzondagen, de hebberige blikken op de gezichten tijdens het shoppen, de overvolle kringloopwinkels, de files op de weg naar de Ikea, noem het maar op.

lees verder…

Nintendo coffeetable

Zo verander je toch wel de beleving rondom een spel.

Achmea campagne

Ik zat laatst in tram 8, richting de Coolhaven toen mij ineens iets opviel. Het was een reclamebord met het bekende Ying-Yang symbool, met de tekst: Waar zijn we mee bezig?

Mijn aandacht werd getrokken, want ik ben me het laatste jaar erg gaan verdiepen in spiritualiteit, simpelweg omdat er door de soms oppervlakkige samenleving steeds meer vragen bij mij werden opgeroepen. Een van die vragen was dan ook: Waar zijn wij mee bezig?

het lijkt een gefrustreerde vraag, maar dat is het niet. Ik weet alleen dat er meer is, en veel mensen zich veel gelukkiger kunnen voelen dan ze nu misschien al doen, of niet.

Ik ga jullie niet lastig vallen met mijn visie en ervaringen, maar ik ga het hebben over de recente reclame uiting van Achmea zorgverzekering die het over de spirituele boeg gooit.

Op de site en reclame zijn een aantal zaken te zien die heel veel mensen bewust of onbewust bezig houdt. Een prettige werkomgeving, flexwerken, hoge mate van stress op het werk. Door deze zaken aan de tand te voelen zet Achmea een experience neer, die mensen aan het nadenken moet zetten, en vrij diepgaande kwesties oproept bij mensen. Ik denk dat Nederland nog niet helemaal klaar is voor dit soort reclames, misschien duurt dat nog een aantal jaar.

Ik denk echter dat dit niet de laatste reclame gaat worden die op deze zaken ingaat. Er zullen de komende jaren alleen maar meer mensen komen die vragen hebben op dit gebied. Dit hangt ook samen met de opkomst van spiritualiteit in het leven van alledag. Magazines als bijvoorbeeld de Happinez zijn nog nooit zo populair geweest, en yoga-centra schieten als paddestoelen uit de grond. Nee het laatste woord is hierover nog niet gezegd!

Vreugde-explosie

Als supporter van ADO Den Haag is het niet altijd even makkelijk geweest.

Even wat info vooraf: Na elf! jaar eerste divisie was promotie een aantal seizoenen geleden een feit. Eredivisie! Na een paar leuke seizoenen was het vorig jaar goed mis. Een veldbestorming door de supporters, een trainer die door de bedrijgingen voortijdig vertrok, een hoop negatieve publiciteit eromheen en als laatste de degradatie naar de Jupiler League.

Dit seizoen was iedereen heel erg optimistisch. Den Haag zou wel even kampioen worden. Met een nieuw stadion, een aantal eredivisiewaardige spelers en de hoogste begroting ooit in de eerste divisie zag het er echt rooskleurig uit.

Niet leek een terugkeer van ADO in weg weg te staan..maar het werd een voetbalseizoen dat voortdurend overschaduwd werd door randverschijnselen en slechte prestaties. Van een vermeend gokschandaal tot twee vertrokken directeuren en van wat vechtpartijen tussen supportersgroepen (waarbij soms zelfs spelers van ADO waren betrokken) tot torenhoge schulden waardoor ADO langs de rand van de afgrond ging. „Alles hebben we gehad. Het leek wel een horrorfilm, waarin ik was beland,” zei trainer Wiljan Vloet eerder.

Toch werd de 6e plaats op de ranglijst behaald, waardoor er nacompetitie gespeeld mocht worden (beste clubs van de eerste divisie tegen de slechtste van de ere, strijden om promotie/degradatie). De meesten waren erg pessimistisch.. waaronder ikzelf. Toch bleek er iets in de spelersgroep gegroeid te zijn.. en werden er geweldige wedstrijden gespeeld, met heel veel strijd.. ookwel “schuim op de bekke”.

Afgelopen zondag werd het een feit. ADO won de allesbeslissende wedstrijd, en promoveerde. Ik heb echt in jaren niet zo’n explosie van vreugde meegemaakt! Na het laatste eindsignaal kon ik me niet beheersen, en ben uit de betonnen bak omhooggeklommen en het veld opgerend.. om de ”experience” maar even compleet te maken!

Heb een filmpje gemaakt van de 2-0 en de explosie!

Creatieve websites

Dit is weer een voorbeeld van een site die zo creatief is ingevuld! Ik vind deze echt geweldig

Kijk ook eens wat vaker (als je dat nog niet doet) op bijvoorbeeld:

http://www.e-creative.net/

of

http://stylegala.com/

voor inspiratie!

Boek: het slimme onbewuste

Boekentip! (vind t een geweldige cover hebben trouwens!)

” Waarom helpt nadenken vaak niet bij het nemen van beslissingen? Waarom vinden we een liedje dat al weken op nummer 1 staat in de hitlijsten leuker dan een liedje dat we voor het eerst horen? En hadden Mozart en Einstein een beter functionerend bewustzijn dan wij, of was het hun onbewuste dat hen tot genieën maakte?

We plaatsen het bewustzijn op een voetstuk, zien het als de kroon op de evolutie en denken dat het ons onderscheidt van andere dieren. We denken dat het ons verstandig en rationeel maakt, dat het de baas is in ons brein en dat het ons gedrag stuurt.

Ons onbewuste daarentegen zien we als ondergeschikt. Het is niet meer dan een hulpje van het bewustzijn. Freud zag het als als een vergaarbak van ellendige herinneringen en dierlijke driften die door het bewustzijn beteugeld moeten worden.

‘Het slimme onbewuste’ laat zien dat deze zienswijze onzinnig is en dat het onbewuste juist alles stuurt. Ons onbewuste bepaalt (met een verwerkingscapaciteit die ongeveer 200.000 keer zo groot is als die van het bewustzijn) ons gedrag, ons denken en onze gevoelens. Ap Dijksterhuis weet op verbluffend heldere wijze duidelijk te maken hoe het menselijke brein werkt.”

brandtags

Brand Tags is een site waarbij je in één woord of korte zin kunt aangeven wat je eerste reactie is bij een merk. Erg leuk om te doen, want je komt er zo achter wat je spontane associaties zijn bij een merknaam. Daarnaast kun je ook bekijken wat de reacties van andere mensen zijn.

Voor brandmanagers is het ook goed om te zien hoeveel verschillende associaties mensen bij een merk hebben. De site geeft door middel van een tag cloud aan welke woorden het meest genoemd worden

http://www.brandtags.net

Duurzaam ondernemen

Hier heb ik een concreet voorbeeld van de urgentie van duurzaam ondernemen. Als een onderneming dit niet doet, worden ze gewoon keihard onderuit gehaald!!

Zo zag ik afgelopen dinsdag bij Pauw en Witteman iemand spreken over de massale kap van oerwouden in Indonesie voor de aanleg van palmolievelden. Deze oerwouden verdwijnen hierdoor heel erg snel, en dit is tevens ook het leefgebied van de Oerang-oetans.

een van de grootste afnemers van palmolie is Unilever! Deze palmolie wordt gebruikt voor bijv. Dove, Omo, Blue Band en Becel.

Nu voelde ik me wel degelijk aangesproken door het verhaal van deze man, die deze kwestie in de publiciteit wilden brengen.. maar hij bereikt via Pauw en Witteman een beperkte doelgroep.

Gelukkig is Greenpeace ook met deze situatie bezig, en hebben een protest-commercial gemaakt.. die uiteraard zoveel mogelijk indruk moet maken op de mensen die dit zien. ik vind het erg geslaagd en ben blij dat Greenpeace bestaat!

Hier wat verder info