Het is de paradox van de huidige beleveniseconomie: hoe meer gekunsteld de wereld wordt, hoe
meer de consument échte dingen wil – dingen die pakkend, persoonlijk en, bovenal, authentiek zijn.
De consument van nu zoekt namelijk authenticiteit. Adidas vertelt op de website over de historie van het bedrijf. Een emotioneel verhaal over Adolf Dassler, een man die simpelweg de wens had iedere atleet te voorzien van de best mogelijke sportschoen. Met dat simpele idee maakte hij in 1920 zijn eerste schoen en runde hij zijn bedrijf tot zijn dood in 1978. Met die kennis kijkt de consument anders naar het product van Adidas, zeker naar de Adidas Originals-lijn. Deze collectie bestaat uit de oude modellen schoenen en kleding, waar een rijke historie achter schuilt, in een eigentijds jasje.
>> Volledige film op de site van Adidas
